• 说说我对近期新车直播上市的看法
  • 时间:2020-04-28 14:49:49 ♥ 作者:QQ说说乐园 ♥ 来源:www.aslmxj.com ♥ 点击:次 [手机版]

      而且,相比一个多月前的生涩,现在大家已经积累了少经验,有些厂家甚至越玩越溜,

      比如,昨天一天,就有广汽传祺GS8S上市发布会、雷克萨斯品牌日暨UX300e上市、安欧尚品牌两周年暨新能源新品发布云派对、长安马自达12时暨Mazda CX-30下线预售四场活动;今天,也有小鹏P7上市发布会、全新BMW X5 M&全新BMW X6 M上市和广汽新能源下一代智能车云预售三场活动。

      再往前,还有一汽-大众探岳GTE上市、传祺GS4 COUPE预售、启辰星上市、东风悦达起亚凯酷首秀、长安福特锐际新品线上沟通会、全新英菲尼迪QX50、长安奔奔E-star等。

      北京车展因为疫情原因可以推迟,但原计划近期上市的新车却没有办法无限期推迟上市,因此,只能扎堆线上上市。

      企业新车活动如此密集,如果在往常,我们可能每天只参加一场就累得够呛,现在,我们可以在线全部观看,也不能不说一个好处。

      但正如线下活动水平参差不齐一样,线上活动也同样如此。比如,昨晚举办的雷克萨斯UX300e上市活动就备受好评。活动并不是在一个固定的场所举办,而是充分利用线上活动的优势,邀请作家许知远、UX300e的新晋代言人王俊凯、钢琴家赵胤胤、音乐唱作人叶蓓、喜剧演员贾冰等,通过不同的场景,谈论食、艺术与人生。雷克萨斯中国执行副总经理李晖表示,之所以没有举办常规的新车发布仪式,是觉得在疫情当下,“谈车的性能、配置,不如来谈谈生活”。

      这就是雷克萨斯的调性,最后该车定价36.2万~38.5万元,也很好地说明其溢价能力。整场活动的可看性很强,而且还有粉丝效应加持,着实收割了一波流量和粉丝。

      如果没有那么多预算怎么办?同一天举办的长安欧尚品牌活动也提供了一个不错的思路。正值长安欧尚品牌两周年纪念日,长安欧尚邀请企业员工、媒体和车主朋友们一起为欧尚宝宝过生日,也做了很多有趣的短视频,玩转社交媒体。同时,在直播过程中也不断与用户互动,通过一轮一轮的抽奖,让直播人气一浪高过一浪。

      大俗大雅。雅值得称道,但贴近用户的俗也同样可圈可点。毕竟,不是每个品牌能像雷克萨斯一样请那么多重磅嘉宾。这两年来,长安欧尚在用户运营方面一直有自己独到的见解和做法,堪称真正的“用户品牌”。

      除了流量外,我想,评价一个线上活动好不好,还有一个重要的维度,那就是专业度。今天小鹏P7上市发布会和一汽-大众探岳GTE上市走的就是这一路线上市活动时间很长,我只看了15:00~16:30的发布会和16:30~17:30的访谈。一个半小时的发布会,是何小鹏的独角戏,中间穿插了很多的演示小视频。

      如果是别的产品,估计这么长时间的讲解会很闷,但P7的亮点太多,居然让我全程看下来了。后来的访谈,请来了我喜欢的黎贝卡,虽然她不时有卡顿,对于汽车也显得有些外行,但胜在亲和力,以及三个人(黎贝卡、何小鹏、夏衍)的真诚和分享自己创业的经历,这对同样在创业的我来说很容易感同身受。

      毕竟,线上观看与线下的区别在于,很容易分心,对于内容的要求更高,如果过程太拖沓,就很难留住观众。

      比如,在启辰星上市活动上,就邀请了郭京飞和胡一菲作为品牌大使和体验官。这场活动,也是近期唯一一场线上和线下结合的方式,让人产生似曾相识的亲切感。在活动现场,女团SNH48还现场表演热辣舞蹈,让人仿佛回到了线下发布会现场。

      全新英菲尼迪QX50也邀请演员张若昀、主持人陈铭,以及汽车行业大咖陈震和梁朝辉进行互动,这也是不少品牌都在采用的方式。但

      而有些品牌的直播,也会请一些媒体人在现场尬聊,时间长,又没有干货,除了彩虹屁就是彩虹屁,实在没有任何可看性。

      自从全新路虎发现运动版搞了一个30小时直播上市之后,现在越来越多的品牌开始效仿,动不动就来个24小时、三天三夜直播,让人还没参加就心生疲惫。其实,针对不同人群、不同内容的直播完全没有问题,但没有必要捆绑在一起,更没有必要为了噱头拉长直播时间,说实话,这是在做无用功。

      现在,一般车企都会在自有平台直播,并在抖音、快手、一直播、汽车之家等平台同步转播。但有些直播画质不清晰,非常影响观感。雷克萨斯UX300e的上市直播,我是通过抖音平台观看的,画质一般、而且一直有打赏和留言,非常影响观感。

      ,以至于黎贝卡在高清画质下,都不如平时那么美了。接下来,比较值得期待的有吉利豪越、领克05的上市直播。其中,领克05已经预热了大半年,又是以时尚、年轻、个性著称,恐怕也会带来新的惊喜。

      最近也有不少车企朋友在问,未来线上活动有没有可能替代线下活动?在我看来,

      正如近期拼多多创始人黄峥的股东信所说,一个全新的人类世界正在到来,新物种将会以和从前完全不一样的样子,在新的土壤中孕育和生长。


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